中国仍为最大报业市场 报业广告连续近十年高速增长

虽然中国报业远未真正企业化、市场化，但是，报业广告连续近十年高速增长，报纸发行大踏步扩张，报业印刷生产设备与技术进步日新月异，报业基本建设如雨后春笋，采编、经营、生产、销售队伍的不断壮大，自然而然在解决就业、拉动内需、创造利润、贡献税收诸方面成为经济建设的生力军。据新华社报道，中国传媒业1998年利税首次超过烟草业，成为中国排名第四的支柱产业。报业作为市场，迸发出了前所未有的经济活力，与电视、出版等传播媒介共同构成国民经济支柱产业之一。作为市场成熟的一个外在指标，近年来报业开始步入资本市场，博瑞传播、赛迪传媒等报业上市公司的面世，以及大都市强势报纸的资本积累成果，不由投资界不心旌摇动，传媒板块成为证券市场中的新兴热点。

　　在发行量位居全球前100名的日报中，亚洲占到了74家，其中62家在中国、印度和日本。
 
　　印度和中国的报纸发行量增幅最大。中国仍然是全世界最大的报业市场，报纸日发行量突破1亿份大关，达到1.07亿份，去年的这一数字为9870万份。
 
　　全球最大的5个报业市场分别是中国、印度（日均发行量9900万份）、日本（日均发行量6800万份）、美国（日均发行量近5100万份）和德国（日均发行量2060万份）。
 
　　世界报业协会发言人拉里·基尔曼表示，印度和其他亚洲国家报纸发行量上升的原因在于，这些国家识字率不断提高，人们有更多闲暇时间，以及收入增加。

　　不过，在美国和欧洲，报纸阅读人数持续下降。亚洲报纸发行量的增加与西方国家报纸阅读人数的下降形成了鲜明对比。报告显示，美国去年的报纸发行量下降了35%，欧洲则下降了1.9%。报告还发现，过去5年中，美国的报纸发行量累计减少了8％。

　　报纸广告稳定增加

　　本报综合报道这份报告还发现，与报纸发行量一样，全球报纸广告业呈现出类似的增长态势。在2007年，除了美国之外，世界其他国家和地区的报纸广告收入都在增加，只有美国的报纸广告收入下降了3％。

　　截至目前，报纸仍是全球仅次于电视的第二大广告媒体，广告收入超过了电台、影院、户外广告以及网络广告的总和。如果加上杂志广告，印刷媒体则以40％的市场份额，超过了电视38％的市场份额，成为全世界最大的广告媒体。其中，中国报纸去年的广告增加了16.13%,过去5年内累计增加了49.39%。

　　报业面临激烈竞争

　　提及此次世界报业协会会议的报告还显示，传统日报面临免费报纸和数字媒体的激烈竞争。从印刷媒体向网络媒体的转变正在加速进行，报纸编辑们日益意识到，有必要发展多媒体平台，以争取更多新读者群。

　　虽然全球报业广告收入去年也在增加，但全球网络广告收入同期增加了32％，显示出网络媒体的快速增长。

　　对全球704名报纸编辑的调查显示，44％的人认为，10年内多数人将会上网看新闻，这一数字比去年的41％有所增加。世界报业协会负责人巴尔丁表示，对北欧国家报纸编辑进行的一项调查显示，这些报纸编辑认为免费报纸是他们的主要竞争对手，其次是网络媒体。目前，免费报纸的发行量占全球报纸发行量的近7％；在欧洲，这一比例达到23％。

　　不过，“即使在付费报纸发行量下降的国家，尤其在美国和一些西欧国家，报纸仍在通过各种免费出版物以及快速发展的多媒体平台争取新的读者。”世界报业协会官员表示，报业前景一片光明。