设计促进品牌

一、什么是伟大的品牌
  产品的固有名称已逐渐消失。
  “可口可乐”是第一家到中国的外国公司,主营碳酸型饮料——也就是汽水。多年的品牌积累,人们已经不说“威尼斯游戏网站52366喝可口可乐碳酸型饮料”,而是“威尼斯游戏网站52366喝可口可乐”。同样,威尼斯游戏网站52366也已经习惯的称“劳力士”、“麦当劳”、“奔驰”,而不是 “劳力士手表”、“麦当劳快餐店”或“奔驰牌汽车”。品牌已经进入了威尼斯游戏网站52366的语言习惯,品牌存在于威尼斯游戏网站52366生活的每个环节。
  什么是伟大的品牌?以下是北京名牌资产评估威尼斯游戏网站523662003年中国最有价值品牌排行榜前10名。
海尔(530亿元);TCL(267.12亿元);红塔山(460亿元);长虹(267.06亿元);五粮液(269亿元);美的(121.50亿元);联想(268.05亿元);解放(107.62亿元);第一汽车(267.63亿元);青岛(100.90亿元)。  
2002年全球品牌排行榜前20名
可口可乐(696.4亿美元);福特(204.0亿美元);微软(640.9亿美元);丰田(194.5亿美元);IBM(511.9亿美元);花旗银行(180.7亿美元);通用电气(413.1亿美元);惠普(167.8亿美元);英特尔(308.6亿美元);美国运通(162.9亿美元);诺基亚(299.7亿美元);思科(162.2亿美元);迪斯尼(292.6亿美元);AT&T(160.6亿美元);麦当劳(263.8亿美元);本田(150.6亿美元);万宝路(241.5亿美元);吉列(149.6亿美元);梅塞德斯(210.1亿美元);宝马(144.3亿美元)。  
正如UT斯达康公司副董事长吴鹰所说:成功的品牌应该是人们在这一领域有任何需要时所第一想到的名字。
  那么,如何才能做品牌,做伟大的品牌呢?

二、 品牌的横向延展
  品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定。
——奥美创办人大卫 奥格威
  产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西。产品极易过时落伍,但
成功的品牌却能持久不衰。 ——业务企划鼻祖史蒂芬金
  品牌代表消费者在其生活中对其产品与服务的感受,而滋生的信任、相关性与意
义的总和。 ——联合利华董事长Michael Perry
  由此可见,品牌是产品利益点、企业核心价值、消费者的体验与感受这三者的结合。
  从经营者来看,有两点可以主观

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